Смотрите прямо здесь, на удобной скорости (кнопки под видео).
Скорость
На прошлой неделе мы работали с голосом проекта, как продукт говорит. Сегодня переходим к облику, как он выглядит. Первичное восприятие молниеносное, за 2-3 секунды человек решает «для меня или нет». Голос без облика работает так себе, облик усиливает восприятие. Разбираем четыре базовых решения, палитра, шрифты, форма, ориентиры.
О чём урок
1
Первичное восприятие. Не логотип, не текст, не фотографии, а цветовая палитра формирует ощущение «для меня, не для меня» за первые секунды.
2
Один продукт, два ощущения. Excel-бухгалтерия против Apple-стиля на одном и том же наборе данных. Кейсы Wildberries и Lamoda, базар против журнала.
3
Голос против облика. Голос это как говорим, облик это как выглядим. Одно без другого работает так себе, вместе создают восприятие.
4
Палитра. Пять цветов, правило 60-30-10, светофор состояний, акцентный цвет бренда. Сбер зелёный «надёжно», Тинькофф жёлтый «молодо-цифрово».
5
Шрифтовая пара. Не платные, не пять разных, а один-два шрифта с разными весами. Примеры Nothing, Google Workspace, журнальный подход с засечками.
6
Форма и характер. Скругления, тени, отступы. Один приём на весь проект, а не солянка. Мудборд через Пинтерест, одна-две картинки для Клода, а не пять.
Что заберёте за урок
Понимание, что первичное восприятие решает 2-3 секунды и это цвет, не текст.
Разница голоса и облика проекта, как они работают в паре.
Правило палитры 60-30-10, где основной, нейтральный, акцентный.
Шрифтовая пара под свой характер, без нагромождения пяти шрифтов.
Один стилевой приём на проект, скругления, тени, отступы согласованы.
Готовый мудборд для Клода, одна-две картинки плюс текстовое описание.